Emerson Network Power - Technologie für kritische Infrastrukturen - Maisberger

Umsetzung einer Dachmarkenstrategie

Emerson Network Power bietet alles aus einer Hand

Rebranding mittels Dachmarkenstrategie

Brief

Die besondere Herausforderung bestand darin, die Bekannheit von Emerson Network Power zu erhöhen und die Reputation der zum Konzern gehörenden Unternehmen Avocent, Knürr, Liebert und Chloride/Masterguard auf das Mutterunternehmen zu übertragen. Ziel war es, in den Köpfen der Journalisten zu verankern, dass Avocent, Knürr, Liebert und Chloride/Masterguard nunmehr als Marken von Emerson Network Power am Markt auftreten.

Durch die neue Ausrichtung ist ein ganzheitliches Angebot für Rechenzentrumsinfrastruktur und Management aus einer Hand entstanden. Zusätzlich bietet Emerson Network Power Lösungen zur Sicherung und Optimierung kritischer Infrastrukturen von Telekommunikationsnetzen, Gesundheitseinrichtungen und Industrieanlagen.

Das Portfolio umfasst intelligente Innovationen in Bereichen wie Wechsel- und Gleichspannungsversorgung, erneuerbare Energien, Präzisionskühlsysteme, Infrastrukturmanagement, Embedded Computing und Embedded Power, integrierte Racks und Anlagen, Energieverteilung und -steuerung sowie Connectivity. 

Umsetzung

Nachdem Maisberger bereits seit etlichen Jahren erfolgreich umfassende PR-Aktivitäten für Avocent (zuvor Cyclades) umsetzte, verantwortet die Agentur seit Anfang 2011 für Emerson Network Power die Kommunikation mit der Fachpresse in Deutschland. Bei Maisberger laufen die Kommunikationsfäden zusammen: Für die stringente Umsetzung der gemeinsam entwickelten Strategie nutzt die Agentur alle Stilmittel der klassischen PR. Sie arbeitet eng mit den deutschen Ansprechpartnern bei den Marken Avocent, Knürr, Liebert und Chloride/Masterguard zusammen und entwickelt neue Themen und Inhalte für Fachbeiträge und Kommentare. Darüber hinaus übernimmt sie im Rahmen von Referenzprogrammen die Textierung von Fallbeispielen in vertrauensvoller Absprache mit den Kunden und koordiniert die Abstimmungsprozesse.

Erfolge

Allein die langjährige Kundenhistorie und die Tatsache, dass Emerson Network Power, wie zuvor Avocent, auf Maisberger setzt, zeigt die hohe Zufriedenheit mit der Agentur. Und die Erfolgsgeschichte setzt sich fort: Bereits innerhalb des ersten Jahres der vertrauensvollen Zusammenarbeit wird das US-amerikanische Unternehmen verstärkt als Dachmarke wahrgenommen, unter der die einzelnen Marken Avocent, Knürr, Liebert und Chloride/Masterguard vereint sind. Die Medienpräsenz ist angestiegen und die Fachpresse sucht den Kontakt zu Emerson Network Power als kompetenten Ansprechpartner in allen Fragen rund um Lösungen und Leistungen für ein effizientes Infrastrukturmanagement. Die Journalisten sind neugierig auf weitere technologische Neuheiten und verfolgen die Entwicklung des Unternehmens mit regem Interesse.

Leistungsumfang

  • Strategische Beratung
  • Durchführung von Referenzprogrammen
  • Themenentwicklung
  • Verfassen von Fachartikeln, Statements und Kommentaren
  • Organisation von Interviews
  • Durchführung von Media Trainings
  • Lokalisierung internationaler Pressemitteilungen
  • Messebegleitung

Highlight 1: Erstellung von Marketingbroschüren und eBooklets

Maisberger erhielt das Briefing, das komplexe Thema „Energieeffizientes Rechenzentrum“ für eine Infobroschüre in leicht verständlicher Form, ähnlich wie bei der „For Dummies“-Sachbuchreihe, aufzubereiten. Maisberger wickelte das gesamte Projekt, von der Textierung des Booklets, über die Koordination der Illustratoren und Layouter bis zur Fertigstellung der Broschüre nach einem umfangreichen Abstimmungsprozess ab. Das Booklet fand so großen Anklang, dass die Agentur sogleich mit der Erstellung einer weiteren Broschüre – dieses Mal zum Thema „Data Center Infrastructure Management“ – beauftragt wurde, die die Agentur in der gewohnten Weise ebenfalls sehr erfolgreich zum Abschluss brachte.

Highlight 2: Umfassendes Referenzprogramm

Maisberger konnte innerhalb nur eines Jahres zahlreiche Referenzartikel zu den einzelnen Lösungsbereichen des Unternehmens verfassen. Dabei übernahm die Agentur die Durchführung der Interviews mit den Experten auf Kundenseite, die Textierung der Fallbeispiele sowie die komplette Koordination der Abstimmungsprozesse bis zur Finalisierung der Fachbeitäge.

Emerson Network Power, ein Geschäftsbereich von Emerson (NYSE:EMR), ist ein weltweit führender Anbieter von Technologie für kritische Infrastrukturen und Life-Cycle-Services für Informations- und Kommunikationstechnologiesysteme. 

Kundenzitat

Ines Pettigrew, Marketing Director EMEA, Emerson Network Power, Avocent Products and Services

„Durch intensives Relationship-Building und schlüssige, sehr gut verständliche Texte zu unserem breiten und komplexen Produkt- und Service-Portfolio ist es Maisberger innerhalb nur eines Jahres gelungen, Emerson Network Power in der deutschen Fachpresse als Experten für intelligente Infrastrukturlösungen zu etablieren. Die PR-Erfolge und die reibungslose und höchst professionelle Zusammenarbeit bestätigen uns immer wieder in unserer Entscheidung für diese Agentur.“

Glance on: eBooklet

Glance on: eBooklet

Maisberger verantwortete das Booklet von der Illustration bis zur Textierung.